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【ThinkOut 教室 | Facebook 廣告遇見賓賓好頭痛】

【2020年最新版】點解Facebook廣告咁多東南亞人士Like 既?



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應如何有效排除菲傭、印傭或外籍人士,避免Facebook廣告費用錯誤投放?


首先我們要先明白東南亞人士既文化,有研究發現,東南亞人士在使用Facebook時,讚好的頻率比香港人高很多。相信有唔少既香港人,睇到深感興趣既帖文,都未必會點擊讚好。但相反,東南亞人士即使不明白內文講乜,但睇見圖片有趣得意,都十分願意讚好及分享。而對Facebook及廣告商而言,投放廣告資金後都想帶來一定的效果,自然Facebook就會把廣告盡可能投放給經常讚好既人。正正因為呢個 「美麗既誤會」,加上香港係一個中西薈萃的地方,聚集不同國家的人士,所以呢個時候Facebook的預設就會產生出入。


所以,為左降低呢個「美麗既誤會」,通過我們過千個cases既測試及實戰成果,我們可透過以下幾個後台設定去排除相關人仕:


1. 首先在選擇地區時,我們會建議轉用「People who live in this location」,呢個做法就可以排除一些只於香港作短途停留人士,當然如果廣告針對是遊客群組就另當別論了。


2.在語言選擇上,我們建議選擇「Chinese (All) / 中文(全部) 」,當然這是基於你既業務好明確只做香港人生意。雖然咁樣做會放棄左一部份英語使用者,但在有限既廣告費下,搵最有效既「香港人」做生意才是最重要既事情。


3. 選擇目標尤其重要,通常廣告預設選擇都是「互動」,而互動既目的就係想搵出一班鐘意睇相,分享或讚好既群眾。正正因為如此,就中左呢個「美麗既誤會」了。 所以我們建議選擇其他目標,如「流量」、「訊息」、「登記表格」和「轉換」等代替, 因為咁樣Facebook 就可以幫你有效去尋找一班會產生網站流量、查詢及登記既客戶群眾。


4. 本士化興趣及專頁,選擇一些香港人先睇Page,如100毛、she.com、MeetHK.com 旅遊情報網、MenClub、RTHK等等…


5. 有時好奇怪就算揀左中文only,都會仲有東南人仕出現,呢個時候,我們可以配合埋興趣排除法去「加強功力」。係2018年之前,Facebook 都仲可以用「排除僑民」功能,但依家已經被移除了。所以,我們就會出呢招排除一些他/她們喜愛的興趣如下: ABS-CBN Eat Bulaga Globe Telecom TV Patrol GMA Network People’s Television Network SkyCable TV5 (Philippines) CNN IndonesiaIndosiar MNCTV Trans TV Trans7 TvOne (Indonesia) TVRI


6. 仲未夠?正所謂方法總比困難多,因為外傭多數用既係較舊款型號手機,所以我們可以揀埋針對受眾所選 iPhone 或 Samsung 較新型號既手機用戶,咁就可以再多重保障多重排除了.


以上方法,我們會繼續努力更新,盡量有效將呢個「美麗既誤會」降至最低,雖未能做到100% 但都希望做到99.99%啦,歡迎意見回饋及交流,謝謝!


#排除東南亞人士 #Like廣告 #目標人群 #本土專頁 #互動 #訊息 #登記表格 #轉換



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